2011.11.11是個超級光棍節，光棍.光棍.光棍

    11月11日因為有4個1，所以被人們戲稱為“光棍節”。光棍節產生于校園，并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。而誰也沒有想到的是，這個玩笑節日竟然被電子商務網站看中，用瘋狂的折扣將這個本來稀疏平常的日子演變成為一場網上購物的狂歡。

淘寶商城應該是最早從“光棍購物節”獲益的電子商務公司。

    2010年的光棍節，淘寶商城花費4億元做推廣，創下單日10億元的銷售記錄，直接導致快遞業爆倉。今年，據知情人透露淘寶商城已經“邀請”40余家知名B2C參戰，目前備貨價值已達幾十億元。據淘寶內部人透露，淘寶商城內部確定的銷售目標是30億元。

就像是“賀歲片”之于電影產業，“光棍購物節”正在“裹挾”著整個電商行業投身其中。整個商業邏輯也極其簡單、粗暴：低價、低價、再低價。

    2011年“光棍購物節”的第一槍則由京東商城打響，從11月1日一直延續到11日。

陳毅曾經說過“淮海戰役的勝利是是人民群眾用小車推出來的。確實，打仗打得就是后勤補給，商戰同樣也不例外。聲勢浩大的折扣戰背后則是長時間細致的備戰。

TechWeb為此專門進行了多方的調查。

    針對“光棍購物節”，京東商城并沒有出專門的合作方案，而是由市場部人員約談相關商家確定不同的方案，想參加活動的商家需要完成的義務包括：如果是百貨類商品要求提供5折以下的商品，電子產品則要求專門提供特價機。能享受的權利包括：流量支持和口頭承諾的保底銷售額。

    而從某商家處，TechWeb更獨家獲得了一份淘寶商城《雙十一商家配合事項》資料，從保證金、EPR優化、物流、客服等準備工作，到商品申報、銷售接盤、發貨要求、售后保障，淘寶商城對參與雙十一商家提出了多項要求，包括當天折扣必須低于5折、付款后7天內必須發貨等。

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